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 驳回案例

修改指引：将暗示“瘦腿”“减肥”的描述删除。“360°提臀收腹”“高腰定型收腹塑身”等塑型、显瘦类描述可保留

通过案例 

产品功效本身不符合常理（常见于护肤彩妆行业）

 驳回案例

形容护肤彩妆产品可以让人“变年轻”“年轻N岁”等逆转肌肤衰老的虚假夸大功效

修改指引：将“变年轻”的描述修改为“显年轻”

 驳回案例

明确指向最终功效结果：

文案：去除/消除/消灭/告别/修复＋不可逆肌肤问题、和不可逆肌肤问题说拜拜、不可逆肌肤问题不见了

修改指引：

不明确指向最终功效结果：

图片/视频：将使用护肤品前后的效果对比图替换为仅使用后的效果图（广告主须保证产品使用后的效果与实际使用效果一致）；若是视频形式，须删除使用产品前的皮肤状态场景，仅保留使用产品过程演示（使用中）或使用后的皮肤状态场景

 驳回案例

修改指引：建议修改为使用产品覆盖皮肤后达到效果的场景描述，如“涂哪白哪、一抹就白、遮盖色斑”

将常识中不具有可比性的两种不同品类的产品功效进行对比，建议删除相关描述

使用不符合常理的数据对产品功效进行过分夸张的描述，实际情况下，达到该类数据形容的效果是不可能的。建议删除夸大数据，对产品功效进行客观描述

如：形容修身裤袜“穿上立即显瘦20斤”，建议修改为“穿上立即显瘦”

如：形容近视眼镜“隔2米也清晰”，建议修改为“隔得远也清晰”

如：形容使用健身器材“秒变肌肉马甲线”，建议修改为“练出肌肉马甲线”

如：形容护肤品“1滴淡化细纹”、“5分钟淡化眼纹”，建议修改为持续性的使用过程描述“每天1滴，淡化细纹”

• 护肤品

如：9周淡化细纹

• 牙膏

如：7天白一个度

修改指引：删除具体时间数据“7天”，建议修改为持续性的使用过程描述，如“每天坚持使用，亮白看得见”

• 清洁剂

• 化妆品

• 服饰

• 护肤品

如：1瓶淡化细纹

• 牙膏

如：1支还你一口白牙

• 清洁剂

如：1滴溶解污渍

• 护肤品

修改指引：护肤品不具备瞬时效果，去掉瞬时动作描述“一抹”，修改为持续性的使用过程描述，如“每天抹一抹，有助于抚平皱纹”

• 牙膏

如：一刷就白

修改指引：建议修改为持续性的使用过程描述，如“每天刷一刷，牙齿变白了”

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