随着电商大促季的来临，电商等行业迎来广告投放高峰期。为帮助广告主提升投放效率，本篇文章将针对大促期间两大审核要点进行解读：知识产权保护要求、电商促销活动投放要求，为2019年电商大促季提供更有效的微信广告审核解决方案。

知识产权保护要求

阿里巴巴等企业已注册商标，包括但不限于：“双十一” “双十一狂欢节” “双十一网购狂欢节” “双十一购物狂欢节” “双11” “双11狂欢节” “双11网购狂欢节” “双11购物狂欢节” “双十二” “双12”

1. 活动时间：若为“限时”活动，须在广告外层素材或落地页首屏标明具体活动时间

案例解析

注意：广告主须确保可以向监管部门提供被比较价格的真实依据，并对所有价格的真实性、准确性、合法性负责

如：以汽车1个月的使用权作为奖品的，须以汽车本身的销售价格为准，不能参考租车1个月的价格

如：App内的抢购活动，广告外层素材不得使用“立即抢购”描述，避免误导用户以为点击后可直达抢购商品页，须修改为“下载App抢购” 

落地页：落地页中若需通过按钮引导用户点击进行下一步操作（包括但不限于引导下载应用、领取优惠等），则按钮的引导文案须与实际的操作行为相符合（如：按钮文案为领取优惠，点击后跳转链接须可直接领取优惠券，不得为App下载）

若按钮引导文案与实际操作不一致，则须在按钮下方备注活动参与路径（描述文字颜色不得与背景颜色过于相似，须清晰易识别）

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• 活动参与路径不支持涉及诱导关注、诱导分享等微信平台禁止的行为：

诱导分享：不支持以奖励或其他方式强制或诱导用户分享至朋友圈/好友参与活动的行为

如：分享后才能继续下一步操作（分享后方可预定）

分享后对用户有奖励（分享可增加一次抽奖机会、邀请好友拆礼盒、分享领取更多优惠等）

为避免误导用户，红包样式不得作为广告外层素材独立出现，但可作为广告创意元素出现，要求如下：

• 红包样式不得使用虚假按钮图标添加 “开”、“拆”、“领”等字样诱导点击

案例解析

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