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视频号原生广告 ROI 倍增,标杆品牌们这样做-上虞微信小程序开发为你呈现

时间:2024-07-10     作者:上虞微信小程序开发【转载】   来自:微信派

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视频号原生广告竞价推广能力上线以来,多个品牌在视频号收获生意新增长。

他们有哪些投放技巧?下滑查看精选案例。

1500元

客单价

远超行业均值


100%+

达人带货素材

较常规素材点击率提升


60%+

广告ROI

较投放初期提升

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人群定向

放宽性别和年龄定向,由定向女性拓展为男女通投,由定向 18~35 岁人群拓展为 50 岁年龄上限。

选品策略

主打送礼场景,主推高客单价 + 高价值感的礼盒产品,击中送礼人群需求。

投放素材

加入达人带货素材,通过优质内容实现产品种草,提升广告点击率。

FILA

7.5

广告ROI


210%

广告ROI较投放初期提升


1000元+

客单价

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投放素材

•  明星 + 达人素材组合投放,吸引粉丝人群关注点击。
•  借助腾讯广告投放平台自定义素材工具,保证超 50 支视频素材储备,提升用户兴趣度。


自然堂

70%+

广告点击率较投放初期提升


80%+

广告ROI较投放初期提升

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人群定向

放宽年龄定向,使用一方人群包助攻 + 智能定向工具,高效触达潜客群体;结合 ROI  加强策略,提升 ROI 和拿量能力。

选品策略

主推品牌新品,搭配买赠 + 立减的产品优惠利益点,提升广告转化。
投放素材

•  每周更新超 10 套素材,保持充足素材测试迭代。

•  围绕头油、头痒等用户核心痛点,素材突出产品效果及成分功效,触动用户心智。

•  混剪多版本明星 + 达人使用产品视频,转化粉丝人群。

欧莱雅美丽殿堂

40%+

下单ROI高于行业均值

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人群定向

放宽年龄定向至 40 岁 +。
选品策略
选择复购周期短的面膜产品,拉高用户购买频次。主推美白功效产品,契合目标人群需求,提升广告转化。
投放素材
以测评类素材为主,突出产品卖点,原生化短视频体验更易实现有效种草。


谷雨

2

广告ROI峰值


80%+

广告点击率较投放初期提升


60%+

广告下单率较投放初期提升

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人群定向

放宽年龄定向,使用一方人群包助攻与智能定向工具,高效触达目标客群。
选品策略
契合大盘起量要素,主推强护肤功效、客单价 100-200 元产品。
投放素材

•  每日保持充足的在投广告数 + 上新数,每周使用超 10 套原创素材,多版本高效测试迭代。

•  素材类型从品宣类 TVC 转向“明星 + 真人使用 + 权威背书”效果向素材,文案风格口语化更贴合受众喜好。

•  广告落地页利用营销组件凸显促销氛围,通过多套餐搭配提升客单价。
产品工具应用
通过腾讯广告知数 ROI 加强策略,对潜力人群分级应用,提升 ROI 及拿量能力。


隆力奇

1.5%+

广告点击率


15

%+广告转化率


180%+

总GMV较投放初期提升

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人群定向

结合系统人群加权工具,直击高净值人群。
出价模式
采取阶梯出价,高出价抢占高曝光,低出价降低成本,有效提升 ROI。
投放素材

•  储备超 20 套原创素材,通过产品成分、使用测试、董事长和代言人背书等多样性素材击中不同用户诉求。

•  素材突出高品质高保障特点,消除目标用户顾虑,促进购买转化。

Gap官方

25%

广告下单率较投放初期提升


14.5%

客单价投放初期提升

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投放素材

•  视频突出服饰材质等核心卖点,搭配活动促销文案,激活用户购买需求。

•  投放效果类素材,更有利于广告系统寻找目标用户。



投放流程

视频号原生广告能力加速升级,广告主可登陆腾讯广告投放平台 (ad.qq.com),选择“微信视频号”版位投放,详细投放流程可查看 视频号原生广告产品介绍 



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