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产品速递VOL.35：原生页在线咨询组件新增微信客服；公众号与小程序通投支持卡片广告16:9创意形式；互动落地页新增视频种草模板-上虞微信小程序开发为你呈现时间：2022-08-02 投放新能力 微信公众号与小程序通投支持卡片广告16:9创意形式 为支持广告主在通投场景下应用更多的创意形式，微信公众号与小程序现支持投放卡片广告16:9创意形式，自此卡片广告16:9创意形式已完成全流量支持。 使用说明： • 版位选择微信公众号与小程序+微信朋友圈/腾讯平台与内容媒体/优量汇（仅通投多版位支持投放，单投微信公众号与小程序不支持投放） 广告版位 自动版位(推荐) 选择特定版位 微信朋友圈 以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告 微信公众号与小程序 基于微信公众号、小程序与小游戏生态的广告场景 腾讯平台与内容媒体 汇聚腾讯产品矩阵，全场景打通腾讯生态内优质媒体与平台 腾讯看点 QQ、 腾讯音乐及游戏 腾讯新闻 腾讯视频 优量汇 集合数万优质媒体海量曝光，覆盖5亿+人群全营销场景的优量生态 PCQQ、QQ空间，腾讯音乐。PC腾讯视频 PCQQ. PCQQ空间、PC腾讯音乐、PC腾讯视频等媒体 腾讯视频电视端 触达2亿+家庭大屏营销场景,日均播放量7亿+ QQ购物 手机QQ购物号消息 建议同时选择多个版位。以获得更 多曝光 • 创意形式选择【卡片广告横版大图 16:9】/【卡片广告横版视频 16:9】，创建创意并投放即可通投至微信公众号与小程序+微信朋友圈+腾讯平台与内容媒体+优量汇版位 广告创意 动态创意 自定义创意 已创建1/20个创意 NEW动态创意能力全新升盟!支持一固生成更多尺寸素材， 智能适配多种因意形式，掌量能力更佳! 去使用动态创意 自动衍生创意 指定模板 所选版位通投 卡片广告 模版视频16:9 所选版位通投 竖版视频9.16 720* 1280 所选版位 横版视频16:9 1280*720 常规大图 1:1 横版大團16:9 创意1 x +添加日复制 创意升级指引 创意视频 创意工作台 优质包想参可号制作 (推荐尺寸: 1280px m 720px) 点击或拖拽上传 16:9 外层 落地页預览 全部版位 转化新能力 蹊径个人微信加粉支持自定义归因上报 蹊径个人微信加粉组件在用户复制微信号时能够上报转化归因，在短时间内帮助广告起量。但用户决策成本较低，部分客户反馈转化与实际进粉量差距较大。 为此蹊径个人微信加粉支持自定义归因上报，能够根据单落地页实际内容长度及转化节点自定义设置归因上报时机，从而实现低意向用户的过滤。 使用说明： 在编辑器内添加个微加粉组件，并在右侧组件配置栏中，开启高级设置中的「自定义上报」开关，即可自定义设置上报阈值。
原生推广页小程序版支持引用外层素材 由于部分广告主测试发现外层素材与落地页内素材一致可提升转化，因此为方便广告主制作内外素材一致的落地页，原生推广页小程序版支持【引用外层素材】顶部组件，从而帮助广告主提升制作效率。 使用说明： 创建原生推广页小程序版，并在顶部组件中选择【引用外层素材】后，在广告创建流程中顶部区域将自动拉取广告外层素材进行展示。 原生页在线咨询组件新增微信客服选项 微信客服能够为广告主提供微信场景内更加原生、体验更好的咨询体验，但目前很多广告主依旧习惯使用53、快商通等行业头部的IM工具来进行咨询管理。 为方便客户能够在不改变原有管理路径的基础上使用微信客服链路，现将微信客服链路与原智能咨询链路打通。 使用说明： • 原生页在线咨询组件中客服类型增加微信客服选项，点击后可选择需要的咨询组件。若暂无微信客服咨询组件，可前往营销组件平台进行创建。 • 除了在线咨询组件外，图文复合组件、悬浮组件、动态悬浮组件、侧边悬浮组件等原有支持在线咨询转化的组件也将同步支持微信客服咨询。 蹊径支持本地防水行业下发售后服务短信 本地防水行业客户往往因消费者缺少有效的售后反馈途径而遭遇投诉，因此需要在广告层面表单提交后提供承载客户售后服务电话等信息的落地页。此页面因涉及营销信息且需要下发短信至用户侧，因此需要通过已发布落地页进行承载。 客户配置该能力后，即可针对提交表单的用户进行售后服务短信下发，内容包括已过审售后服务落地页链接，从而解决售后问题。 使用说明： ● 防水行业客户在表单组件提交后跳转设置，新增点击“前往-已有落地页”选项，点击该选项后，即可在下拉框处选择已发布的落地页。 ● 消费者在提交表单后，页面将跳转至设置好的已发布落地页，同时收到含有该落地页地址的售后服务短信，后续可通过该短信进行售后联络。 网页落地页支持微信流量下应用直达能力 蹊径丰富版网页落地页与互动网页落地页支持在微信流量下使用应用直达，为广告主提供微信流量下更多的投放能力。 使用说明： • 蹊径丰富版网页落地页中，拥有外链跳转能力且可填写直达链接的组件，本次均新增了微信流量下应用直达的能力。 • 互动网页落地页中，转化类型选择跳转链接，可填写直达链接，在微信流量下使用应用直达的能力。 朋友圈直跳互动支持自动收起外层素材 朋友圈直跳互动支持自动收起落地页内外层素材，从而优化用户的浏览体验。 使用说明： 在编辑器内配置外层素材，打开自动收起开关，即可实现进入落地页后1.5s开始上滑拼接组件，并在0.5s内完成滑动动作。 互动落地页新增视频种草模板 基于电商广告主在互动落地页需强化商品种草效力的需求，互动广告全新提供了视频带货模板，通过营造直播带货氛围引导消费者跳转至客户交易场并成交（支持应用直达/小程序/H5），从而提升转化。
使用说明： 选择互动模板【视频种草】，除了常规可配置信息外，还可开启外层素材。外层素材开启后，朋友圈常规样式下的外层视频素材将自动替换到模板中，编辑器内配置的视频则将作为备用素材。 互动模板支持配置二跳小程序 为提升广告主在非微信流量投放交易类广告的转化效果，互动模板支持二跳小程序，将以互动落地页作为中间页强化产品内容种草，再通过二跳小程序完成成交，进而提升转化率。 使用说明： 互动网页落地页转化类型中新增【进入小程序】选项，选择后需填写小程序原始ID、小程序跳转页面与网页链接，即可完成二跳小程序配置。 枫页小店挽留弹窗强化活动优惠提升转化效果 枫页小店基于已上线的挽留弹窗额外发券能力，从以下两方面进行弹窗优惠感知强化，从而提升领券率及转化率： ● 挽留弹窗新增强化到手价感知的样式 ● 领券返回落地页后通过惊喜价标签以及下单提示促进转化 而针对大促活动，枫页小店从两方面增加大促氛围，提升投放效果： ● 落地页可配置大促banner； ● 挽留弹窗上增加大促活动样式，以提升活动氛围以及大额优惠券挽留流失用户 使用说明：
枫页小店ROI加强2期升级模型助力转化提升 枫页小店将从以下3点，助力转化提升： • 模型升级：3期将策略模型升级至类目维度（历史为客户维度），不同客户/店铺可共用一个类目模型，提升转化效果； • 操作减负：商品筛选增加全部商品维度，减少客户筛选成本； • 数据易读：增加电商交易相关指标提升数据可读性。 功能入口：枫页小店后台->推广->广告优化->商品广告优化，一键配置即可！ |
